Corporate Design – Häufige Fragen
Ich beantworte sie gerne persönlich
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Noch eine Frage?
Was ist ein Nutzungsrecht – und warum brauche ich das?
Ein Logo ist ein künstlerisches Werk und damit urheberrechtlich geschützt. Das bedeutet: Auch wenn ich das Logo für dich entwickle, verbleiben die Urheberrechte gesetzlich bei mir. Damit du dein Logo rechtssicher verwenden darfst, räume ich dir nach Projektabschluss und vollständiger Bezahlung ein Nutzungsrecht ein. Das klärt verbindlich, wie, wo, wie lange und in welchem Umfang du dein Logo einsetzen darfst – und schützt uns beide. Wird ein Logo ohne gültiges Nutzungsrecht verwendet, kann die Vergütung dafür jederzeit rückwirkend eingefordert werden.
Worauf bezieht sich das Nutzungsrecht bei dir?
Bei mir bezieht sich das Nutzungsrecht ausschließlich auf das Logo. Alle weiteren Bestandteile des Corporate Designs – Farben, Typografie, Bildsprache, Gestaltungsraster – gehen ohne gesonderte Nutzungsrechtsvergütung an dich über.
Wie regelst du das konkret?
Ich halte das so unkompliziert wie möglich:
Nutzungsart: Dein Logo gehört dir – ich gebe es nicht an andere weiter. Du darfst es auch an Geschäftspartner weitergeben. Ich darf es als Referenzbeispiel in meinem Portfolio zeigen.
Zeitliche Nutzung: Du darfst dein Logo zeitlich unbegrenzt nutzen – solange die jährliche Nutzungsrechtsvergütung entrichtet wird.
Inhaltliche Nutzung: Keine Einschränkung – du darfst dein Logo auf allen Medien und Kanälen einsetzen.
Örtliche Nutzung: Ebenfalls keine Einschränkung – dein Logo darf weltweit verwendet werden. So kannst du es auch ohne Risiko im digitalen Bereich einsetzen.
Was kostet das Nutzungsrecht bei dir?
Wie oeben schon bei den Investitionen und Zusatzkosten erwähnt: 360 € zzgl. MwSt. pro Jahr – Die Kosten fallen ab dem zweiten Nutzungsjahr an, solange das Logo aktiv verwendet wird. Im ersten Jahr ist das Nutzungsrecht bereits im Projektpreis enthalten.
Wie wird ein Nutzungsrecht eigentlich kalkuliert – und warum kann es so teuer werden?
Die Grundlage bildet der Vergütungstarifvertrag der Allianz Deutscher Designer (AGD). Die Vergütung ergibt sich aus vier Faktoren die beschreiben, wie das Logo genutzt wird:
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Nutzerkreis – Nur dein Unternehmen oder auch Dritte? (Faktor 0,2 bis 1,0)
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Nutzungsdauer – 1 Jahr, 5 Jahre, 10 jahre oder unbegrenzt? (Faktor 0,1 bis 1,5)
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Nutzungsgebiet – Regional, national oder weltweit? (Faktor 0,1 bis 2,5)
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Nutzungsumfang – Wenige oder viele Kanäle und Medien? (Faktor 0,1 bis 1,8)
Diese Faktoren werden addiert und mit dem Gestaltungshonorar multipliziert. Bei exklusiver Nutzung, unbegrenzter Dauer, nationalem Einsatz und mittlerem Umfang ergibt sich beispielsweise ein Gesamtfaktor von 3,1 – bei einem Logo-Honorar von 2.800 € wären das rechnerisch 10.540 € Nutzungsrechtsvergütung – und da ist das gesamte Corporate Design mit Schriften, Farben und Gestaltungsraster noch nicht enthalten. Das verdeutlicht welchen Wert ein professionell entwickeltes Logo rechtlich und wirtschaftlich hat. Ich habe mich bewusst aber für ein einfaches, planbares Modell entschieden – damit du als kleines mittelständisches Unternehmen dein Logo ohne Einschränkungen und ohne große Einmalzahlung nutzen kannst.
Nutzungsrechte
Was kostet ein Corporate Design bei dir?
Ein vollständiges Corporate Design – inkl. Logo, Corporate Design, Design Guide und grundlegenden Design Assets – beginnt bei etwa 18.000 € zzgl. MwSt. Einzelne Module sind auch separat buchbar:
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Modul Logo – 3.400 € zzgl. MwSt. zzgl. jährlichem Nutzungsrecht von 360 € zzgl. MwSt. ab dem zweiten Nutzungsjahr
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Modul Corporate Design inkl. Farbsystem, Typografie, Bildsprache, Key Visual, Iconografie und Gestaltungsraster – 8.500 € zzgl. MwSt.
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Modul Design Guide – ab 4.800 € zzgl. MwSt.
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Modul Design Assets wie Briefpapier, E-Mail-Signatur, Präsentationsvorlage oder Social Media Templates – ca. 2.000 € zzgl. MwSt.
Was genau für dich sinnvoll ist, klären wir gemeinsam im Kennenlerngespräch.
Kommen noch weitere Kosten dazu?
Möglicherweise ja – aber ich kommuniziere dir das immer transparent im Vorfeld. Folgende Positionen können zusätzlich anfallen:
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Schriften: Je nach Schriftschnitt zwischen 30 und 300 € – in der Regel werden mehrere benötigt.
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Bildmaterial: Stockfotos zwischen 10 und 500 € je nach Quelle und Lizenz.
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Icon-Sets: Ca. 100 € für lizenzierte Sets.
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Markenanmeldung: Falls gewünscht, fallen Kosten für die rechtliche Prüfung und Eintragung ins Markenregister an – je nach Umfang zwischen 400 und 10.000 €.
Spätere Laufende Kosten für das Nutzungsrecht des Logos
360 € zzgl. MwSt. pro Jahr – Die Kosten fallen ab dem zweiten Nutzungsjahr an, solange das Logo aktiv verwendet wird. Im ersten Jahr ist das Nutzungsrecht bereits im Projektpreis enthalten.
Investition & Zusatzkosten
Wie läuft ein Corporate Design-Projekt bei dir konkret ab?
Wir starten mit einer Analyse deines bestehenden Auftritts und des visuellen Wettbewerbsumfelds. Darauf aufbauend entwickle ich zwei Designvorschläge, die beide auf deiner Markenstrategie basieren aber unterschiedliche visuelle Richtungen zeigen. Nach deiner Entscheidung wird der gewählte Vorschlag anhand konkreter Anwendungsbeispiele und Mockups weiterentwickelt und abgestimmt. Anschließend folgt die finale Ausarbeitung des vollständigen Markensystems, die Erstellung des Design Guides inkl. Vorlagen-Assets und die Übergabe mit einem gemeinsamen Abschlussgespräch.
Wie lange dauert das Projekt?
Als grobe Orientierung solltest du mit 8–12 Wochen rechnen. Der genaue Zeitrahmen hängt vom Projektumfang und davon ab, wie schnell Feedback und Freigaben auf deiner Seite möglich sind. Die inhaltliche Arbeit liegt bei mir – dein Aufwand beschränkt sich auf Präsentationstermine und strukturiertes Feedback.
Bekomme ich mehrere Gestaltungsvorschläge?
Ja – du bekommst zwei ausgearbeitete Designvorschläge zur Auswahl. Beide bauen auf deiner Markenstrategie auf, zeigen aber bewusst unterschiedliche visuelle Richtungen. So triffst du eine fundierte Entscheidung – keine Bauchgefühlssache.
Was passiert, wenn mir der Entwurf nicht gefällt?
Das Corporate Design entsteht Schritt für Schritt – nicht als einmaliger Wurf. Beide Vorschläge werden mit konkreten Mockups präsentiert, damit du dir wirklich vorstellen kannst wie das Design im Alltag wirkt. Im Anschluss sind zwei Korrekturschleifen vorgesehen um gemeinsam zu verfeinern.
Wie viel Zeit muss ich einplanen?
Dein Aufwand ist überschaubar und gut planbar. Im Wesentlichen geht es um die Teilnahme an Präsentationsterminen und das Geben von strukturiertem Feedback. Die gesamte inhaltliche Vorbereitung und Ausarbeitung liegt bei mir.
Ablauf & Zeitrahmen
Was genau ist Corporate Design – und warum reicht ein Logo nicht?
Ein Logo ist ein einzelnes Element – Corporate Design ist das gesamte visuelle System dahinter. Es umfasst alles, was deinen Unternehmensauftritt sichtbar macht: Logo, Farben, Typografie, Bildsprache, Key Visual, Iconografie und ein klares Gestaltungsraster. Erst wenn all diese Elemente aufeinander abgestimmt sind, entsteht ein Auftritt der wiedererkennbar ist, Vertrauen schafft und langfristig funktioniert.
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Design und Branding?
Branding beschreibt den gesamten Prozess der Markenentwicklung – von der strategischen Positionierung über den Markenkern bis zur visuellen Umsetzung. Corporate Design ist der visuelle Ausdruck davon. Deshalb entsteht Corporate Design bei mir immer auf Basis einer klar definierten Markenstrategie – nicht losgelöst davon.
Muss ich vorher einen Audit oder Workshop bei dir gebucht haben?
Nein, nicht zwingend. Ein wirksames und funktionales Corporate Design setzt eine strategische Grundlage voraus. Entweder durch den Markenaudit und / oder die Markenstrategie oder eine gleichwertige strategische Basis, die wir gemeinsam im Kennenlerngespräch prüfen. Corporate Design ohne Strategie ist Dekoration – kein funktionales Markensystem.