Einheitliche Designsprache statt Einzellösungen – für den ganzen Verband

Corporate Design Relaunch für den VPT, einen bundesweiten Verband für Physiotherapie. Neuentwicklung und Implementierung der Markenkommunikation.

Ausgangslage

Bevor die Zusammenarbeit begann, gab es beim VPT kein einheitliches Erscheinungsbild. Jedes Kommunikationsmittel wurde von Grund auf neu erstellt – ohne Vorlagen, oft ohne System. Landesgruppen gestalteten eigenständig, häufig ohne Abstimmung. Hinzu kam eine strukturelle Besonderheit: Der VPT kommuniziert über drei Welten – die klassische Verbands- und Mitgliederkommunikation, den VPT Campus für Nachwuchsphysiotherapeuten und das Haus der Physiotherapie, das politisch aus Berlin heraus agiert. Die Herausforderung: ein gemeinsamer Wiedererkennungswert – bei gleichzeitig klar erkennbarer Eigenständigkeit jeder Submarke.

HERANGEHENSWEISE

Am Anfang stand eine vollständige Sichtung aller bestehenden Kommunikationsmittel – von Messeunterlagen über Briefbogen bis zu Flyern und Social-Media-Grafiken. Daraus entstand ein konsistentes Designsystem, das den bisherigen Wiedererkennungswert des VPT bewahrt, aber klarer und moderner ist. Auf Basis der drei Kommunikationswelten wurden differenzierte Designlinien entwickelt: erkennbar zusammengehörig, aber in Bildsprache, Farbausprägung und Tonalität jeweils eigenständig. Logo und Schriften blieben unverändert; neu definiert wurden Farben, Bildsprache, Layoutraster und Schriftanwendungen.

Auf dieser Grundlage entstand ein verbindlicher Styleguide – heute als Markenportal zugänglich für alle Landesgruppen und die Bundesgeschäftsstelle. Parallel wurden Vorlagen für alle zentralen Kommunikationsmittel entwickelt: Messeflyer, Roll-Ups, Präsentationen, Online-Banner, Briefbogen, Visitenkarten und E-Mail-Absender. Für jede Landesgruppe kamen spezifische Varianten hinzu. Damit die Implementierung gelingt, wurde jede Landesgruppe mit einem eigenen Kick-off-Termin begleitet – gezielt auf Fragen und konkrete Anwendungsfälle eingegangen, damit das neue System direkt im Alltag ankommt.

VPT Corporate Design Manual - Mockup erstellt mit KI

ERGEBNIS

Beim Hauptstadtkongress traten Roll-Ups, Messewand und Präsentationsmonitor erstmals im einheitlichen neuen Design auf – und wurden mehrfach auf das professionelle Erscheinungsbild angesprochen. Die Landesgruppen arbeiten heute mit verbindlichen Vorlagen, die grafische Umsetzung läuft deutlich schneller als zuvor. Einzelne Landesgruppen nutzen das System bereits so eigenständig, dass neue Messeauftritte intern zusammengestellt werden – ohne Rückfrage und ohne Qualitätsverlust.

KUNDENSTATEMENT

"Das sieht deutlich cleaner aus, der Wiedererkennungswert ist höher und wir bewerben Messen deutlich schneller. Besonders gefallen hat mir, wie konsequent hier jedes Detail durchdacht wurde. Solche Lösungen bringen uns wirklich weiter."

Sebastian Immel, Bereichsleiter Öffentlichkeitsarbeit & Veranstaltungsmanagement, VPT – Verband für Physiotherapie